«Крынiца» — крупнейший пивоваренный завод Беларуси, который ежегодно производит более 150 000 000 л пива, а также безалкогольные напитки. Продукция «Крынiцы» экспортируется в 16 стран мира на 3 континента. Сегодня в портфеле 7 брендов пива и каждый из них заслуживает права называться национальной гордостью!

«Крынiца» стала первым в Беларуси пивоваренным заводом, переоборудованным по мировым стандартам, и сегодня компания является одним из лидеров по объему производства пива. В честь 45-летия производства, «Крынiца» запустила масштабное репозиционирование, которое включает обновление философии бренда, коммуникационной стратегии и айдентики компании. Первым этапом в глобальном репозиционировании стал комплексный редизайн флагманской линейки — пива “Крыніца”.  Нашей творческой командой была разработана новая бутылка для стекла и ПЭТа, она получила более оригинальную форму и стала более эргономичной, а благодаря плавным линиям «талии» и более широким «плечам» ее удобно взять с полки и держать в руке.

Ключевым элементом дизайна обеих бутылок является оригинальный эмбоссмент в виде фрагмента белорусского орнамента, что придает бутылке большей премиальности, декоративной выразительности, и подчеркивает национальный белорусский характер. Для ПЭТ бутылки предусмотрен еще один вариант эмбоссмента – эмблема “1975”, данная эмблема воспринимается как знак качества продукта, символизируя преемственность традиций и важность ценностей бренда. В разработанном нами новом дизайне этикетки и кольеретки сохраняется некоторая преемственность с предыдущим дизайном — диагональная структура и знакомый потребителю колоркод, но появились и новые элементы: обновленный контрастный логотип, герб, пивные медали и продуктовые зоны, каждая из которых подчеркивает и раскрывает особенности своего сорта. В целом новый дизайн стал ярче, насыщеннее и, как следствие, более заметным на полке. В процессе проекта нами был разработан брендбук, описывающий основные правила и принципы работы с обновленной айдентикой, а также базовые кей-вижуалы для размещения в точках продаж.