Екатеринбургская компания «Витек» – крупный производитель на рынке кондитерских и снековых изделий, ее продукция для многих потребителей – тот самый вкус детства.
Одно из основных направлений фабрики – суфле и маршмеллоу «Сладкий снег». В процессе развития бренда внешний вид упаковок не раз менялся, появлялись различные подлинейки, все это привело к стилистической пестроте дизайнов внутри торговой марки. Перед нашим агентством стояла задача систематизировать всю линейку бренда «Сладкий снег» – разработать систему формирования внешнего вида упаковки, продумать навигацию между SKU, легкость и простоту дифференциации, повысить визуальную и эмоциональную заметность бренда.

Мы обновили начертание логотипа, придав рукописным буквам округлые формы, ассоциирующиеся с воздушным жевательным зефиром, и разработали умилительного бренд-персонажа котика. На каждом SKU динамичный котик в разных ситуациях взаимодействует с прозрачным окном, форма которого отражает вкус суфле – клубника, апельсин, – или способ применения маршмеллоу – огонек для жарки на костре, чашка для кофе и какао.

Добрую атмосферу продукта создают простая уютная графика иллюстраций с текстурными тенями и нарисованные от руки шрифты. Дружелюбная коммуникация с потребителем происходит через клеймы и баблы с милыми репликами, рассказывающими про преимущества продукта. Насыщенные чистые цвета, крупная контрастная бренд-зона, яркий эмоциональный персонаж – все это усиливает заметность бренда и выделяет линейку на полке, а аппетитные фотоизображения продукта подкрепляют решение потребителя сделать покупку.