Bon Season — Сидр с настроением
Задача
Команде VIEWPOINT предстояло создать бренд с нуля — разработать позиционирование, название, форму бутылки и дизайн упаковки, который обеспечит заметность и эмоциональную привлекательность.
Клиент
Ситуация
Категория сидра остается одной из самых быстрорастущих на алкогольном рынке, поэтому AB InBev Efes приняла решение расширить свой «непивной» портфель и запустить собственный бренд натурального яблочного сидра.
Проект оказался масштабным. Компании требовался не просто дизайн упаковки, а полноценный бренд с собственным позиционированием, названием, формой бутылки и ярким характером.
Разработка была доверена команде VIEWPOINT благодаря многолетней экспертизе агентства в пивной категории и успешному опыту совместной работы.
Решение
Среди предложенных вариантов практически сразу лидером стал нейминг Bon Season. Он оказался легким, позитивным и идеально передавал настроение бренда.
В центре дизайн-концепции появилась история богатого урожая яблок. Ее главным героем стал удивленный садовник, любующийся результатами своего труда. Вместе с огромным спелым яблоком он создает образ настоящего, натурального сидра.
Команда VIEWPOINT сознательно выбрала легкий иллюстративный стиль, живые линии и теплые фактуры, чтобы подчеркнуть натуральность продукта и традиционный способ его приготовления из сброженного яблочного сока.
Кроме разработки дизайна агентство создало уникальную форму стеклянной бутылки и на ее основе адаптировало ПЭТ-формат.
В результате появился бренд с собственным характером — легкий, эмоциональный и запоминающийся. Bon Season стал еще одним примером того, как VIEWPOINT помогает брендам увидеть себя по-новому и найти собственную территорию в конкурентной категории.
