Actimuno — Функциональность в новом образе
Задача
Перед VIEWPOINT стояла задача обновить визуальную идентичность бренда, усилив его экспертное позиционирование и подчеркнув функциональность и научную основу продукта.
При этом важно было сохранить узнаваемость Actimuno и повысить его заметность на перегруженной полке.
Клиент
Ситуация
Actimuno — бренд функциональных молочных продуктов компании «Логика молока», в основе которого лежит научный подход к поддержке и укреплению иммунитета. Формула продукта содержит миллиарды пробиотиков.
Ключевые потребители бренда — родители, заботящиеся о здоровье детей, и взрослые, ведущие активный и осознанный образ жизни.
Решение
VIEWPOINT разработало новый дизайн на основе лаконичности, визуальной дисциплины и функционального характера бренда. Одним из ключевых решений стала инверсия фирменной цветовой схемы: маджента стала доминирующим цветом бутылочки, а белый фон добавил ощущение чистоты, строгости и научной точности.
Контраст белого и мадженты повысил заметность продукта на темной конкурентной полке, а яркий бренд-блок обеспечил сильное визуальное присутствие.
Основой новой дизайн-системы стала узнаваемая форма бутылочки. Вокруг нее объединили форму, логотип и другие элементы упаковки в единый бренд-блок. В логотип вместо буквы «О» интегрировали кнопку «Включаем иммунитет», отражающую ключевую идею бренда.
Современная типографика и более компактная продуктовая зона сделали упаковку структурированной и подчеркнули функциональность и научную экспертизу, сохранив дружелюбный характер бренда.
Для Actimuno Kids была создана отдельная яркая визуальная система с персонажами-фруктовыми монстриками, адаптированная под детскую аудиторию.
В результате Actimuno сохранил связь со своей историей, одновременно став более современным, функциональным и заметным для взрослой и детской аудитории.
