7DAYS — Круассаны в новом образе
Задача
Перед агентством VIEWPOINT стояла задача провести деликатный редизайн упаковки, усилив её привлекательность и заметность в торговом пространстве. Важно было сохранить ключевые элементы айдентики бренда, включая логотип и цветовую дифференциацию вкусов. При этом требовалось придать продукту более премиальный характер, сделать фудзону максимально аппетитной, усилить бренд-блок за счёт увеличения логотипа и внедрения дополнительных красных акцентов. Особое внимание необходимо было уделить линейке «дабл», обеспечив более выраженную визуальную дифференциацию вкусов.
Клиент
Ситуация
Круассаны 7Days от «Мон’дэлис Русь» давно стали частью повседневной жизни активных городских жителей, которые ценят удобство, вкус и возможность перекусить на ходу. На протяжении почти пятнадцати лет упаковка бренда оставалась практически неизменной, сохраняя высокую узнаваемость среди потребителей. Однако изменились визуальные тренды, покупательские привычки и требования к оформлению продуктов на полке. Поэтому возникла необходимость обновить дизайн упаковки, сохранив её узнаваемый характер и адаптировав бренд к современному восприятию.
Решение
Команда VIEWPOINT разработала обновлённую концепцию упаковки, сохранив преемственность бренда и одновременно сделав его визуально более современным. Логотип был не только увеличен, но и получил более яркое исполнение, а обновлённое начертание 7Days стало более актуальным, заметным и дружелюбным. Благодаря этому бренд стал увереннее восприниматься на полке. Красные акценты усилили бренд-блок и добавили композиции дополнительную энергию и выразительность.
Для создания ощущения динамики в дизайн были интегрированы плавные дугообразные элементы, которые визуально подчёркивают активный характер бренда.
Цветовая палитра стала теплее и насыщеннее, что позволило усилить ассоциации с категорией кондитерских изделий и сделать продукт более привлекательным для потребителя.
Особое внимание было уделено продуктовой зоне. Фотографии передают лёгкую и воздушную текстуру продукта. Аппетитные изображения круассанов получили более выразительную подачу, а необычная композиция стала выглядеть объёмнее и привлекательнее.
Благодаря обновлённой системе цветовой навигации каждый вкус приобрёл собственный яркий характер, а линейка «дабл» получила дополнительную визуальную дифференциацию, что позволяет быстрее ориентироваться в ассортименте и легче находить нужный продукт.
В результате упаковка приобрела современный и более премиальный облик, сохранив при этом узнаваемость бренда. Обновлённый дизайн усилил присутствие 7Days на полке, сделал продукт визуально аппетитнее и обеспечил более чёткое восприятие вкусовой линейки для широкой аудитории потребителей.
