Staropražské — Легенда старой Праги
Задача
Перед VIEWPOINT стояла задача разработать позиционирование, которое раскроет эмоциональные преимущества Staropražské и свяжет бренд с атмосферой старой Праги и воспоминаниями о путешествиях.
На основе позиционирования требовалось создать визуальный образ для светлого и темного сортов, заметный на полке и одновременно связанный с чешскими пивоваренными традициями.
Клиент
Ситуация
Бренд пива Staropražské — новый продукт Московской Пивоваренной Компании, созданный по лицензии классического чешского рецепта. Staropražské создано в самом сердце старой Праги, где ремесло пивоварения стало частью культуры еще в 1357 году. Классический чешский способ варки и отборное сырье позволяет сохранить стабильность вкуса, насыщенность и мягкую горчинку, по которой узнают настоящее чешское пиво. Выпускается в формате светлого и темного сортов.
Основная аудитория бренда — миллениалы, с теплотой вспоминающие путешествия в Чехию, а также ценители традиционного чешского пива, которые ищут знакомый вкус в современном исполнении.
Решение
На основе разработанной стратегии VIEWPOINT создал визуальную концепцию, передающую дух старой Праги и романтику прошлых путешествий.
Основой визуальной системы стал логотип, вдохновленный силуэтом Карлова моста — одного из главных символов старой Праги. Цветовая палитра опирается на традиционные для пивной категории оттенки: темное пиво выполнено в коричневых тонах, светлое — в зеленых. Классическую структуру дополняют тщательно подобранные шрифты, наградные медали и традиционные графические элементы.
Дополнительной частью потребительского опыта стал QR-код на упаковке, открывающий виртуальную прогулку по Праге.
В результате дизайн объединил ностальгию по путешествиям, романтику старой Праги и традиции чешского пивоварения в современном визуальном языке.
