Даниссимо × Магнат — Удовольствие без компромиссов
Задача
Перед агентством VIEWPOINT стояла задача создать упаковку, которая усилит десертный и премиальный характер новинки и сразу передаст идею нового мультисенсорного опыта, сохранив при этом узнаваемость и характер «Даниссимо».
Нужно было подчеркнуть коллаборацию с «Магнат», дать визуальную связь с мороженым, но не показывать его буквально, сохранить характер «Даниссимо» без прямого копирования регулярного дизайна и одновременно выделить новинку на полке.
Клиент
Ситуация
Бренд «Даниссимо» (входит в портфель брендов компании «Логика молока») играет на территории творожных и йогуртных десертов — возможности побаловать себя под лозунгом «и пусть весь мир подождет», — и выделяется нежной невероятно сливочной текстурой, богатством вкусов и мультисенсорным опытом ощущений. Бренд изучает потребности аудитории, следит за актуальными трендами и новинками. Исследования показали: когда потребитель хочет побаловать себя, он часто выбирает не только среди творожных десертов, но и среди других категорий сладкого — шоколада, печенья, мороженого и т. д.
Чтобы объединить несколько территорий удовольствия в одном продукте, «Даниссимо» объединился с брендом «Магнат». Так появились два новых творожных десерта со вкусом «Шоколадный трюфель» и со вкусом «Крем-чиз Солёная карамель» с изысканными шоколадными дропсами и брауни, а также солоноватым печеньем. По сути, это десерты, которые объединяют лучшее от разных категорий сладкого, создавая новый, более насыщенный опыт удовольствия.
Решение
Команда VIEWPOINT переосмыслила брендблок, добавив в него яркую дифференциацию по вкусам. Цветовые акценты одновременно помогают различать две новинки и создают визуальный мост к соответствующим вкусам в линейке мороженого «Магнат».
Главным элементом стала максимально аппетитная фудзона, в которой объединили визуальные коды мороженого с главным преимуществом «Даниссимо» — его невероятно сливочной текстурой. Шоколадные дропсы, брауни, соленая карамель создают ощущение богатого десерта и работают на желание попробовать продукт, а связь с брендом «Магнат» считывается через визуальный язык, а не буквальное изображение эскимо.
Заметный и премиальный логотип партнёра усиливает историю коллаборации, а обновлённый дизайн позволяет новинке выделяться среди большой линейки «Даниссимо», сохраняя узнаваемое, при этом премиальное ощущение бренда.
Агентство VIEWPOINT также разработало ключевой рекламный образ для запуска коллаборации «Даниссимо» × «Магнат». Визуально объединили ключевые атрибуты продукта — нежный десерт, вкус мороженого, шоколад и кусочки печенья — чтобы усилить аппетитность и передать ощущение двойного удовольствия. КВ адаптировали под горизонтальный и вертикальный форматы, сделав главным акцентом продукт, вкусы новинок и слоган «Роскошь двойного удовольствия».
В итоге получился десерт, который объединяет лучшее от двух категорий и развивает привычную для «Даниссимо» территорию удовольствия, добавляя к ней новый, более насыщенный десертный опыт.
