Actimuno Kids — Детский продукт как маленькое приключение
Задача
Перед командой VIEWPOINT стояла задача создать для Actimuno Kids самостоятельную визуальную идентичность, которая сохранила бы связь с материнским брендом, но при этом говорила с детьми на их языке. Важно было отказаться от прямого копирования взрослой упаковки, сделать дизайн по-настоящему привлекательным для младшей аудитории и заложить основу для развития собственной вселенной бренда через систему узнаваемых персонажей.
Клиент
Ситуация
Команда VIEWPOINT приступила к разработке дизайна детской линейки как к естественному продолжению взрослого бренда Aktimuno. Первые концепции опирались на существующую айдентику: сохраняли композицию, ключевые графические элементы и лишь адаптировали их под детскую аудиторию с помощью персонажей и более ярких акцентов.
Однако в процессе стало очевидно, что такой подход не решает главную задачу. Детская упаковка выглядела как «взрослая с небольшими изменениями» и не выстраивала собственный эмоциональный контакт с ребенком.
В VIEWPOINT увидели в этом возможность взглянуть на бренд по-новому и переосмыслить роль упаковки: не как носителя информации, а как первого элемента игры и знакомства с продуктом.
Решение
Вместо того чтобы адаптировать взрослую упаковку, команда VIEWPOINT полностью сместила центр внимания на персонажей: Мангозавра, Рич-клубнича, Кибер-Персика и других очаровательных фруктовых монстриков.
Они стали ярким акцентом эмоций, характера и узнаваемости бренда.
При этом связь с Actimuno сохранилась, но стала гораздо тоньше. Остался фирменный маджентово-белый цветовой код, знакомый покупателям. В композиции появилась деликатная «молочная волна» взрослой линейки, а логотип был обновлен с сохранением фирменного символа включения иммунитета.
Все остальные элементы намеренно упростили. Исчезла привычная композиция с фирменной бутылочкой, сократилось количество графических деталей, благодаря чему упаковка стала легче и современнее. Освободившееся пространство полностью заняли персонажи.
Для каждого вкуса был создан собственный герой — забавный фантазийный персонаж, вдохновленный ингредиентами продукта. Команда прорабатывала их буквально до микродеталей: обсуждались форма, характер, мимика и даже количество косточек у клубничного героя. Каждый персонаж получил небольшой текст с описанием, написанный живым разговорным языком, чтобы ребенок воспринимал упаковку как часть игры, а не как источник информации.
Так детская линейка перестала быть уменьшенной копией взрослой и приобрела собственный характер. Сохранив ДНК Actimuno, команда VIEWPOINT помогла бренду увидеть себя по-новому — глазами ребенка, для которого упаковка становится не просто дизайном, а началом истории.
