Сладкий снег — Детские воспоминания в новом образе
Задача
Перед VIEWPOINT стояла задача заново собрать бренд в единую систему и раскрыть его ключевые качества — эмоциональность, доброту и семейный характер. Нужно было обновить айдентику и упаковку, создать нового бренд-персонажа, выстроить понятную архитектуру линейки и усилить эмоциональную заметность и дифференциацию продуктов.
Клиент
Ситуация
Компания «Витек» — один из крупных российских производителей кондитерских и снековых изделий. Для многих потребителей ее продукция давно стала частью детских воспоминаний.
Один из ключевых брендов компании — суфле и маршмеллоу «Сладкий снег». За годы развития ассортимент значительно расширился: появлялись новые продукты, подлинейки и упаковочные решения. Постепенно бренд потерял визуальную целостность — дизайн стал пестрым, а навигация между SKU усложнилась.
Решение
Команда VIEWPOINT начала с переосмысления характера бренда. В центре концепции оказался образ тепла, уюта и детской непосредственности.
Логотип получил более мягкое, округлое начертание, напоминающее воздушную текстуру самого продукта. Главным героем бренда стал обаятельный котик, который появляется на каждой упаковке в разных ситуациях и взаимодействует с прозрачным окном.
Форма окна также стала частью навигации. Она меняется в зависимости от вкуса или способа употребления продукта: клубника, апельсин, чашка какао или огонек для жарки маршмеллоу.
Атмосферу дополнили нарисованные от руки шрифты, теплые иллюстрации и дружелюбные сообщения на упаковке. Яркие цвета и крупная бренд-зона сделали линейку заметнее и позволили создать единый эмоциональный образ на полке.
В результате «Сладкий снег» вновь стал цельным брендом, который одинаково хорошо работает и на ностальгии взрослых покупателей, и на эмоциональном отклике новой аудитории.
