ESSA — От нового вкуса к новой идентичности бренда
Задача
Перед командой VIEWPOINT стояла задача создать новую визуальную систему бренда, которая сохранила бы узнаваемость ESSA, но изменила его восприятие. Нужно было уйти от образа напитка, ориентированного преимущественно на девушек, и сформировать более универсальную коктейльную историю, привлекательную для самого широкого круга молодых потребителей. При этом дизайн должен был стать основой для развития всей линейки, обеспечивая ее целостность и удобную дифференциацию новых вкусов.
Клиент
Ситуация
История обновления ESSA началась с разработки нового вкуса Lime & Mint. Перед брендом стояла задача выйти за рамки привычного образа «пива для девушек» и предложить более современную, универсальную концепцию, вдохновленную культурой легких коктейлей и молодежных встреч.
Первый редизайн оказался удачным и стал отправной точкой для дальнейшего развития бренда. В течение следующих трех—четырех лет визуальная система ESSA последовательно расширялась: были переработаны существующие SKU, появились новые вкусы, а обновленная айдентика легла в основу всей линейки.
Сегодня ESSA — это цельная система упаковки, объединяющая разные сорта единым визуальным языком и новым позиционированием.
Решение
В основе новой идентичности — идея энергии, движения и атмосферы вечеринки. Вместо романтизированного образа, ориентированного преимущественно на женскую аудиторию, ESSA получила визуальный язык, вдохновленный коктейльной культурой и современным городским образом жизни.
Отправной точкой стал дизайн Lime & Mint с выразительной полигональной графикой, динамичной композицией и яркой цветовой палитрой. Позже эти принципы были адаптированы для всей линейки, сохранив индивидуальность каждого вкуса и одновременно объединив ассортимент единой системой.
Одним из ключевых изменений стало обновление логотипа. Знакомое сердце, образованное двумя буквами S, было деликатно переосмыслено и превратилось в коктейльный бокал с трубочкой. Новый знак сохранил преемственность бренда, но сделал его характер более современным, легким и универсальным.
Редизайн, начавшийся с одного нового вкуса, превратился в масштабное обновление бренда. За несколько лет новая визуальная система была внедрена практически на всю линейку ESSA, обеспечив ей целостный образ на полке и более широкое позиционирование.
Бренд сохранил свою эмоциональность и узнаваемость, но перестал восприниматься исключительно как «напиток для девушек». Вместо этого ESSA стала современной коктейльной историей, привлекательной для самого широкого круга молодых потребителей.
