Oh!Dessert — Новый бренд вместо редизайна
Задача
VIEWPOINT предстояло разработать бренд десертных йогуртов и молочных коктейлей, который выглядел бы премиально, аппетитно и заметно на полке, передавал десертный характер продукта и легко масштабировался на большое количество SKU и будущих линеек и формировал единый заметный блок на полке. При этом новый бренд должен был сохранить связь с Экомилком и опираться на его узнаваемость и доверие.
Клиент
Ситуация
Экомилк — значимый игрок в категории молочных продуктов с высоким доверием потребителей. В VIEWPOINT обратились с запросом на редизайн бренда Solo, который плохо продавался. Исследования показали, что потребители воспринимали продукт как ненатуральный, а название Solo оставалось практически незаметным на полке и плохо считывалось.
В процессе стало понятно, что редизайном здесь не обойтись: от Solo решили отказаться полностью и создать новый бренд с нуля.
Решение
Новым именем стало Oh!Dessert — эмоциональное название, которое сразу передаёт характер продукта. Крупный логотип разместили на насыщенном синем фоне: он выделяет упаковку на полке, создаёт ощущение премиальности и перекликается с фирменным цветом Экомилка.
Вместо стандартных food-иллюстраций VIEWPOINT создали образ небольшого изящного десерта: аккуратная шапочка йогурта с ингредиентами выглядит как сервировка, а не как «наливайка». Для коктейлей разработали отдельную food-зону на основе шариков мороженого.
Систему упаковки построили так, чтобы большое количество SKU легко различалось: вкус и вариант продукта считываются через простые плашки, сохраняя при этом единый образ бренда.
По сути, вместо редизайна Solo VIEWPOINT создал новый бренд — от названия до архитектуры упаковки.
