ВЕЛКОМ — Единая система бренда
Задача
Нужно было сделать так, чтобы первым на упаковке считывался ВЕЛКОМ, название и вкус продукта, повысить заметность на полке и систематизировать ключевые сообщения бренда: натуральное мясо и специи, отсутствие сои и натуральное копчение.
Клиент
Ситауция
ВЕЛКОМ — известный бренд мясных деликатесов с большой линейкой продуктов. Со временем новые позиции появлялись постепенно, и упаковки развивались каждая по своим правилам: где-то использовались пейзажи, где-то дополнительная графика, где-то акцент делался на самом продукте. В результате линейка потеряла визуальное единство.
Перед VIEWPOINT стояла задача собрать ассортимент в единую систему, усилить брендинг, заметность и аппетитность упаковки. При этом система должна была работать на самых разных форматах — от узких вертикальных этикеток до крупных стикеров на упаковке нарезки.
Решение
Команда VIEWPOINT убрала из дизайна всё второстепенное — пейзажи и лишнюю графику, которые не помогали выделить продукт. Логотип увеличили настолько, насколько позволял формат упаковки, а освободившееся пространство отдали продукту и аппетитным фуд-группам.
Ключевые клеймы и сообщения собрали в единую систему, чтобы они последовательно работали на всей линейке. Новый подход проверили на разных форматах упаковки: батоне, нарезке и нарезке столб.
В результате ВЕЛКОМ получил не просто обновлённый дизайн отдельных позиций, а единую масштабируемую систему, которую можно применять ко всей линейке, сохраняя узнаваемость бренда независимо от формата упаковки.
